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"Erfolgspotentiale
können nur dann entstehen, wenn die von und in einem Unternehmen entwickelten
Fähigkeiten auf marktliche Bedingungen abgestimmt sind, die die Nutzung
dieser Ressourcen erlauben und zu Markterfolgen werden lassen. Es ist ständig
eine Abstimmung zwischen den Ressourcen des Unternehmens und den marktlichen
Handlungsmöglichkeiten zu suchen. Der Schwerpunkt der strategischen
Konzeptentwicklung besteht darin, marktliche Handlungsmöglichkeiten zu
suchen, oder aber neue Fähigkeiten zu entwickeln, um neue Aktionsfelder
bearbeiten zu können. (vgl. Arnold 1997, S. 58) |
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